BUY · 買取

本を売る人へ。

「読み終わった本を、高く・カンタンに売りたい」というニーズに応える広告。所有の整理、お得感、簡便性を中心に組み立てます。次の本を買う原資づくり、本棚をすっきり、社会貢献（リユース）という3つの動機にもアプローチします。

01 / COLOR

カラーパレット

買取はオレンジ系（VB公式サービス色）を主軸に、クリーム背景と黒文字で構成。装飾色は使わない。

Primary / 買取オレンジ
#A0330A
背景 / クリーム
#F7F5EB
文字 / プライマリ
#2C2C2C
アクセント / イエロー
#F0D03D

使い分け: オレンジは CTA・キーコピーの強調・帯背景に。クリームは全体背景。アクセントイエローは「無料」「期間限定」バッジのみ控えめに。

02 / TYPOGRAPHY

タイポグラフィ

Hiragino Sans を基本。広告は短時間で読まれるため、W6（600）を強めに使う。

用途サイズ(1080px幅)ウェイト行間備考
メインヘッドライン72–96pxW6 (600)1.21〜2行。15文字以内推奨
サブコピー40–48pxW3 (300)1.41〜2行。20文字以内
強調語（数字・価格）120–160pxW61.0金額・点数など
CTAボタン文字36–44pxW61.0動詞 + 名詞 を基本
注釈・脚注20–24pxW31.3キャンペーン条件・※マーク
03 / COPY

コピーパターン

ヘッドラインは「動機 × 便益」のかけ算で生成。動機（整理 / 売却益 / 社会貢献）× 便益（高価買取 / 自宅集荷 / 査定スピード）。

ヘッドライン例（短: 8〜12文字）

整理 × 簡便
本棚、片づけませんか。
売却益 × 高価
その本、まだ価値があります。
社会貢献
本を、次の読者へ。
簡便
段ボールに詰めるだけ。

ヘッドライン例（中: 13〜20文字）

整理 + 売却
読み終わった本、まとめて売れます。
スピード
査定から入金まで、最短2日。
高価訴求
1冊から、納得の買取価格。

サブコピー例

無料集荷 / 全国対応 / 入金まで最短2日
事前査定なし。詰めて送るだけで完了。
読まない本は、誰かの次の1冊に。

CTAバリエーション

シーンCTA文言備考
初訪かんたん査定をはじめる動詞→名詞→動詞
再訪続きから申し込む
キャンペーン今すぐ買取を申し込む緊急性は控えめに
低関心層まずは価格を見てみるコミット感を下げる

プラットフォーム別 文字数制限（Meta）

項目推奨上限備考
Primary Text（本文）125文字2,2003行超は省略表示
Headline27文字40画像下に表示
Description27文字125配置面により非表示の場合あり
画像内テキスト（推奨）画像面積の20%以下Meta廃止済だが配信安定のため継続推奨
04 / IMAGERY

画像・写真方針

買取は「本を手放す」場面が中心。本人の生活感が伝わる実写を優先。

推奨されるイメージ

  • 本棚の本を整理する手元
  • 段ボールに本を詰めている場面
  • 本に囲まれた生活感のあるカット
  • 集荷スタッフとのやり取り
  • 本のクローズアップ（背表紙が並ぶ）

人物の使い方

  • 顔出しは限定的に、手元・姿勢中心
  • 30–50代の幅広い層を意識
  • 過度に若い / 過度にシニア偏重は避ける
  • 笑顔より「ホッとした表情」を優先

AI画像生成プロンプト例（banana / Imagen）

A warm, natural photograph of hands organizing used books on a wooden shelf in a cozy Japanese home. Soft natural light, cream beige tones, no people's faces visible. Editorial photography style, no stock photo aesthetic. 1:1 aspect ratio.
A close-up of used books being placed into a cardboard box, viewed from above. Hands gently arranging paperbacks. Soft window light, muted earth tones, documentary style. No text or logos in image. 4:5 vertical.
05 / NG

NG例

買取広告でやってはいけない表現・デザイン・コピー。

DO

  • 「最短2日で入金」など具体的な数字
  • 「条件あり」を小さくても明示
  • 本を「文化」として扱うトーン
  • セルフィン棚・本棚など生活の場面
  • 静謐で落ち着いたカラートーン

DON'T

  • 「業界最高値」「絶対高く売れる」など根拠のない表現（景表法違反）
  • 「無料」訴求のみで条件を隠す
  • 本を雑に積み上げる / ゴミ袋に入れる画像
  • 赤字 + 黄ハイライト等のチラシ感
  • 緊急性を煽る大文字「今すぐ！」
  • ステマ的な「個人体験談」風表現
  • 査定の高低を断言（「他社の◯倍」等）
06 / EXAMPLES

実例ギャラリー

準備中 5/29 入稿後、配信実績データと併せて随時追加します。

5/29 入稿クリエイティブ反映予定

里沙さん制作のMeta配信用バナーを掲載。配信後はCPA・CTR等の学習も併記します。

07 / ASSETS

素材ダウンロード

ロゴSVG

広告用は背景色に応じてカラー反転版を選択。

CSSトークン

HTML制作時はこのCSSを直接読み込む。